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工商時報【記者劉朱松╱台中報導】

喬山健康科技今年躍居全球前3大健身器材廠，排名再向前挺進1名。喬山以2010年合併營收3.69億美元爭取全球總排名，擠下義大利Technogym，躋身為2011年全球第3大健身器材廠，僅次於美國Icon與Life。

健身器材市場分為家用與商用產品，今年家用龍頭仍由Icon奪冠，商用龍頭也由Life蟬聯。以家用健身器材起家的喬山，今年家用全球排名躍居第2，商用則為第4，排在Life、Technogym及Precor之後。

度過2008年的金融海嘯後，喬山2009年營收近3.04億美元，擠下美國Nautilus，晉升全球健身器材業第4強，當時只比第3大的Technogym少1.21億美元；去年Technogym營收衰退15.4％，喬山逆勢成長21.6％，雙方「一進一退」下，喬山順利拿下2011年全球健身器材第3大寶座。

喬山以北美為主力市場，歐洲與亞洲市場為輔。為擴大歐洲與中東歐的布局，喬山今年將兵分兩路，擴大商用與家用健身器材的市場布局。

喬山剛談妥包括東歐的捷克、匈牙利及斯洛維尼亞等3個國家的經銷商部署，加上已供貨的波蘭，讓喬山大舉進軍中東歐市場。另外，包括中南美洲的厄瓜多、巴拉圭、烏拉圭、委內瑞拉、哥斯大黎加及阿根廷等國，喬山也將陸續完成當地經銷商的部署。

喬山新增的商用俱樂部業者，包括巴西Smart Fit、上海Yogawave、Total Fitness、拉丁美洲的Forma Club、法國的Aquaboulvard、印度的Gold's Gym，及Snap等。

喬山董事長羅崑泉說，Aquaboulvard是法國最大型，也是最頂級的俱樂部，將成為喬山俱樂部產品的指標客戶。

至於喬山家用健身器材，也陸續取得歐洲百貨通路商訂單，包括家樂福的法國與西班牙店、德國Karstadt、Kaufhof、英國的JJB、Powerhouse、John Lewis、法國的Go-Sport、西班牙的Sport Zone等多家業者。其中，Go-Sport一年向喬山採購家用健身器材訂單金額約80萬至100萬歐元不等。

您知道運動健身器材，全球每年有4.5兆台幣的商機，也因此電視購物廣告，總是少不了健身器材，不過有一些健身器材的廣告，實在太誇張，宣稱每天3分鐘就可以練出六塊肌，已經被美國政府罰錢，這類的誇張廣告，光是看就很好笑。

運動器材廣告：「現在有了這個機器，可以訓練你的核心。」

猛男賣力示範，這種運動器材廣告，在台灣也很常見。運動器材廣告：「只要搖晃它，不需要插電也不用電池。」

電視購物百百種，但運動器材絕對可以排到前幾名，全球的運動器材市場規模，高達1500億美元，約合台幣4.5兆，當然是兵家必爭之地。

運動器材廣告：「很簡單，一天只要3分鐘就見效。」

號稱1天3分鐘，就可以練出六塊肌的誇張廣告，最近被美國聯邦貿易委員會認定為無效，健身公司願意拿出2500萬美元的錢，退給客戶，只是看看過去還沒有輔助器材的年代。

有氧舞蹈老師：「3…2…停留在2。」

還有這種教學示範，示範老師用力伸長舌頭，奮力翻白眼，還一口氣再來一次，連CNN的主播Anderson Cooper都忍不住笑了出來。

CNN主播安德森庫柏：「這哪招啊？那真是個純真年代。」

的確這樣的純真年代，再也回不去了。